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爱奇艺广告:爱奇艺奇麟妙算公布DMP数据治理平台正式上线

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    4 天前
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    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 前天 20:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

    在10月18日举行的爱奇艺JOY悦享会上,爱奇艺开创人、CEO龚宇博士在现场公布了一整套关于营销的设想。经过百度信息流开户的市场表示可以看出,其有着极强的生命力和强有力的号令力。



    他以为,在内容付费已经成为大趋向的情况中,创新型植入和信息流广告将缔造更多的营销新机遇。当前,各类创新型营销植入方式已经在爱奇艺实现,未来依靠内容、技术和创意职员的尽力,还将有更多的创新实现。


    同一期间,爱奇艺的信息流广告结果推行平台奇麟妙算就公布了DMP数据治理平台也正式上线。


    DMP(D M P),全称数据治理平台。经过上传装备号大概天生平台人群包,可以实现对投放人群数据的高级利用,助力结果营销。DMP 能为广告主供给精准的数据,帮助广告主分析消耗者行为,猜测转化意向,比对广告结果,大幅进步广告效益。


    举例


    广告主经过自有渠道获得到大量具有留学意向的用户装备ID,作为方针人群包,经过人群包上传,在DMP定向中,将广告仅投放给人群包内用户,实现精准到用户的投放。


    上传人群包首要针对三类利用处景。


    场景一:老用户叫醒


    针对以进步用户粘性接管为目标的推行活动,可经过对完成转化的老用户定向投放活动类叫醒类广告,精准营销,叫醒老用户。





    已经转化的老用户,整合老用户的装备ID,上传老用户人群包停止婚配;爱奇艺平台按照广告主上传的装备ID停止婚配,供给对老用户停止精准投放的才能,停止用户叫醒和精准营销。


    举例


    某电商客户,在节庆时代采纳对老客户的叫醒和营销战略,经过对老用户定向投放优惠券广告停止叫醒和促销,进步了用户黏性以及投入产出比。


    场景二:高转化用户定向拉新


    针对以进步新产物下载注册等转化为目标的推行活动,经过对高转化人群定向痛蚨枫告,精准投放,激活新用户,下降转化本钱:





    获得本产物同范例营业线或第三方的下载、注册装备,获得有更高转化志愿的人群;爱奇艺平台按照上传的高转化人群装备ID停止婚配,供给对高转化人群定向投放的才能,停止用户拉新和激活。


    举例


    某游戏广告主上线一款新游戏后,对其产物线中同范例游戏的下载注册用户停止定向投放,将新产物对老用户定向推行,完成拉新,下降转化本钱。


    场景三:已转化低转化用户解除投放


    针对控制转化本钱的推行活动,经过DMP反定向,对已转化低转化人群解除投放,避免对低转化用户的无效消耗,下降转化本钱。





    获得本产物已经转化大概屡次曝光的用户装备ID,以为此类用户后续转化能够极低;爱奇艺平台按照上传的低转化人群装备ID停止婚配,供给对低转化人群反定向投放的才能,避免对此类无功效户的投放。


    举例


    某APP广告主将本产物已下载和注册的用户,以及在全网各广告投放平台已经屡次曝光的用户界说为无功效户,对本产物的投放进程中反定向这人群,避免了无效的消耗,下降转化本钱。


    精准地领会消耗者的实在需求,挖掘潜伏的消耗群体,这是移动广告行业内一向在思考和摸索的题目。


    而连系了AI技术和众多先辈算法的DMP正是这样一个处理广告精准投放题目标平台,它的出现,势必为众多广告主获得真适用户信息供给有力的帮助。
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